I 1975 ble Rica Hotell- og Restaurantkjede grunnlagt. Jan E. Rivelsrud var den gangen, som i dag, hovedaksjonær. Mye har forandret seg siden 1975, blant annet har hotellkjeden skiftet navn til Rica Hotels, men logoen – det kjente «skjoldet» – har kun med små justeringer vært den samme siden 1975.

25. februar 2013 lanseres en ny versjon av logoen, og med den en ny visuell identitet for en av Norges ledende hotellkjeder. Det er designbyrået Work som har utarbeidet hotellkjedens nye profil.

– Med fornyelsen av logoen er det lagt vekt på å tydeliggjøre det sterke merkenavnet Rica Hotels og fremheve skjoldet som har vært en viktig del av Rica Hotels’ identitet siden etableringen i 1975, sier Hilde Falck-Andersen i designbyrået. Nå får Rica Hotels et friskere og renere uttrykk som kler hele hotellsortimentet – fra moderne og trendy byhoteller til de klassiske og ærverdige hotellene.

-– Gjennom kommunikasjonen ønsker vi nå i større grad å sette fokus på de små tingene som gjestene setter pris på og som differensierer oss fra våre konkurrenter, sier Semb-Johansson. Det kan være alt fra en god frokost, muligheten til å velge pute fra vår putemeny eller det å bli møtt med en vennlig gest fra våre medarbeidere. Dette med mer håper vi vil utgjøre «den lille, store forskjellen» for den enkelte hotellgjest.

Den nye visuelle identiteten vil i første omgang tas i bruk på de digitale flatene som rica.no, før den gradvis implementeres på Rica Hotels nærmere 80 hoteller i Norge og Sverige i form av skilting og profilmateriell.